Es ist ein marketing-technischer Alptraum, dass mit Lara Gut-Behrami ausgerechnet die beste Skifahrerin ohne persönlichen Sponsor in die Saison ging. Im Weltcup gibts kaum eine attraktivere Werbefläche als der Kopf der Tessinerin – schliesslich sind bei Gut-Behrami die TV-Auftritte in den Podestinterviews praktisch garantiert.
Blick hilft bei der Sponsorensuche mit. Und hat drei nicht ganz ernst gemeinte Vorschläge in Fotomontagen umgesetzt. Wie wäre es mit der Brauerei Paulaner als neuen Kopfsponsor, Lara Gut-Behrami? Der Slogan «Gut, besser, Paulaner» macht sich nicht nur optisch hervorragend auf dem Helm, sondern scheint für die Gesamtweltcupsiegerin erfunden zu sein. Als Reminiszenz an Vater und Erfolgstrainer Pauli Gut.
Tourismuswerbung für Valon Behramis Geburtsland?
Oder wie wäre es mit einer Tourismusregion, die über die üblichen Skidestinationen hinausgeht? «Visit Kosovo» auf Gut-Behramis Mütze könnte für den Kleinstaat, wo Ehemann Valon Behrami seine Wurzeln hat, neue Touristengruppen erschliessen. Fürs Tessin braucht sie keine Werbung zu machen, dort hats schon mehr als genug Volk.
Doch warum bewährtes über Bord werfen? Gut-Behrami steuerte jahrelang mit der Ragusa-Werbung auf dem Kopf von Sieg zu Sieg. Höchste Zeit, dass der Schoko-Riegel Werbung machen kann, der wirklich perfekt zu ihr passt. «Kinder Bueno». Der Snack, der übersetzt «Gut» ja bereits im Namen trägt.