Sneaker sind schon längst nicht mehr einfach nur bequem. Aus dem simplen Turnschuh ist längst ein modisches Gadget geworden. Sie setzen Trends, sind Statussymbol oder transportieren gar eine politische Message. Und sie sind alles andere als billig. Da erstaunt es kaum, dass der Sneaker-Markt hart umkämpft ist. Doch wer liegt in der Gunst von Käuferinnen und Käufern vorne?
Galaxus hat 22'000 Sneaker im Sortiment. Und seine Bestellungen analysiert sowie ein Ranking erstellt. New Balance ist besonders beliebt. Mit einem Anteil von 24 Prozent an sämtlichen Verkäufen von Galaxus liegt sie vor allen anderen Herstellern, wie der Onlinehändler mit Sitz in Zürich mitteilt. Veja steht mit einem Marktanteil von 15 Prozent auf dem zweiten Platz. Nike ist 2023 die am dritthäufigsten verkaufte Marke. Jeder zehnte verkaufte Schuh kommt von Nike.
Nachhaltigkeit als Pluspunkt
Veja liegt offenbar voll im Trend. Die junge Marke aus Frankreich feiert beachtlich Erfolge. 2019 machten die Schuhe von Veja noch 7 Prozent des Sneaker-Verkaufs von Galaxus auf. Fünf Jahre später standen sie für kurze Zeit ganz oben auf dem Treppchen. Seit 2023 stehen sie auf Platz zwei. Veja bezieht hauptsächlich Biobaumwolle und Kautschuk aus Südamerika. Die Marke zahlt den Produzenten nach eigenen Angaben bis zu 3,5 Mal mehr als andere Hersteller.
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Die Kundschaft scheint diesen Effort in Sachen Nachhaltigkeit zu schätzen. In den Top 10 der meistverkauften Sneakers sind die Franzosen mit drei Modellen präsent. Auch das Modell «On - The Roger Advantage» von Ex-Tennisprofi und Werbeikone Roger Federer (42) schaffte es in die Kränze.
| Rang | Marke und Modell |
| 1. | Vans Old Skool |
| 2. | Veja Esplar |
| 3. | Superga 2750 Cotu Classic |
| 4. | Converse Chuck Taylor All Star |
| 5. | Nike Air Force 1 |
| 6. | Veja V-10 |
| 7. | On The Roger Advantage |
| 8. | Puma Smash v2 |
| 9. | Veja V-12 |
| 10. | New Balance ML373 |
Keine Experimente wagt die Schweizer Kundschaft bei den Farben. Zu bunt dürfen die Sneaker laut der Auswertung nicht sein. Bis 2020 lagen bei Galaxus am häufigsten schwarze Schuhe im Warenkorb. Dann kam es zum grossen Wechsel: Seither schnüren sich die Sneakerträgerinnen und -träger lieber weisse Schuhe an die Füsse. (pbe)