Une chaussure 100% recyclable vendue par Roger Federer, vraiment? Après les enquêtes qui ont épinglé la marque sur des questions humaines et écologiques, l'affaire autour de l'équipementier sportif ON va connaître un nouvel épisode, relate la RTS ce lundi 10 février.
La Fédération romande des consommateurs (FRC) annonce porter l'affaire devant la justice et accuse la firme suisse – dont l'icône du tennis est actionnaire – de greenwashing, autrement dit «d'écoblanchiment». Une enquête de «Temps Présent» avait montré que les chaussures de course Cloudneo, vendues comme recyclable à 100%, n'avaient pas été une seule fois recyclées après deux ans d'existence.
De «100% recyclable» à 90%
La FRC dénonce des informations sur le site internet d'ON qui restent «trompeuses et lacunaires», malgré les modifications apportées à la suite de l'affaire. Des reproches que les gérants de la marque contredisent. Il est question de concurrence déloyale, puisque la loi à ce sujet interdit les pubs «concernant l'impact climatique qui ne peuvent pas être prouvées sur des bases objectives et vérifiables», relève la RTS.
Dans un communiqué envoyé à Blick dans le courant de l'après-midi du 10 février, On doute de la validité de la plainte de la Fédération romande des consommateurs (FRC). «Le programme Cyclon est la première étape de notre engagement en faveur de la circularité, contextualise Karin Montani, cheffe de la communication de la marque. Bien que nous respections la mission du FRC, nous sommes convaincus que celle-ci ne pourra ni légalement ni factuellement étayer une quelconque plainte contre On et nous ne voyons aucune raison légitime pour qu’elle engage une action en justice à ce stade», tance-t-elle.
La communicante développe à propos des échanges entre la marque et la Fédération. «Nous avons agi de bonne foi dans nos échanges avec le FRC. Nous leur avons confirmé en toute transparence l’an dernier que notre première vague de recyclage industriel responsable des chaussures de course Cloudneo retournées avait débuté en août 2024. Nous avons mis en place ce processus de recyclage systématique et responsable une fois que nous avions collecté une quantité suffisante de chaussures retournées, car un recyclage paire par paire aurait été inefficace et contraire à la mission du programme d’abonnement Cyclon. Plus de 90 % de chaque chaussure Cloudneo est recyclé pour fabriquer de nouvelles chaussures On. La petite partie restante est recyclée par nos partenaires et réutilisée dans divers produits de consommation et industriels. Aucun produit Cyclon retourné à On n’a été envoyé en décharge», assure Karin Montani.
Elle poursuit: «La FRC est sans doute également consciente que l’année dernière, la Deuxième Chambre de la Commission Suisse pour l’Équité a estimé qu’une plainte sur ce même sujet n’était pas fondée et l’a légitimement rejetée. Nous investissons massivement dans la circularité, qui est un pilier central de notre stratégie», dévoile la porte-parole.
Dans un communiqué envoyé à Blick dans le courant de l'après-midi du 10 février, On doute de la validité de la plainte de la Fédération romande des consommateurs (FRC). «Le programme Cyclon est la première étape de notre engagement en faveur de la circularité, contextualise Karin Montani, cheffe de la communication de la marque. Bien que nous respections la mission du FRC, nous sommes convaincus que celle-ci ne pourra ni légalement ni factuellement étayer une quelconque plainte contre On et nous ne voyons aucune raison légitime pour qu’elle engage une action en justice à ce stade», tance-t-elle.
La communicante développe à propos des échanges entre la marque et la Fédération. «Nous avons agi de bonne foi dans nos échanges avec le FRC. Nous leur avons confirmé en toute transparence l’an dernier que notre première vague de recyclage industriel responsable des chaussures de course Cloudneo retournées avait débuté en août 2024. Nous avons mis en place ce processus de recyclage systématique et responsable une fois que nous avions collecté une quantité suffisante de chaussures retournées, car un recyclage paire par paire aurait été inefficace et contraire à la mission du programme d’abonnement Cyclon. Plus de 90 % de chaque chaussure Cloudneo est recyclé pour fabriquer de nouvelles chaussures On. La petite partie restante est recyclée par nos partenaires et réutilisée dans divers produits de consommation et industriels. Aucun produit Cyclon retourné à On n’a été envoyé en décharge», assure Karin Montani.
Elle poursuit: «La FRC est sans doute également consciente que l’année dernière, la Deuxième Chambre de la Commission Suisse pour l’Équité a estimé qu’une plainte sur ce même sujet n’était pas fondée et l’a légitimement rejetée. Nous investissons massivement dans la circularité, qui est un pilier central de notre stratégie», dévoile la porte-parole.
ON affirme désormais avoir lancé une première salve de recyclage de ses Cloudneo et évoque désormais un «recyclage à 90%» de ses chaussures. Un tribunal de Zurich devra trancher.
