Bisher brachte Alisha Lehmann (23) alles irgendwie unter einen Hut: Profi-Fussball bei Aston Villa und in der Nati, daneben die irre Karriere als Social-Media-Phänomen mit Millionen Followern. Doch am Montag kommts zum Knall: Lehmann verzichtet freiwillig auf die EM im Juli in England, sie teilt via SFV mit: «Ich fühle mich mental nicht bereit für ein EM-Turnier.»
Weiter über ihre Situation reden tut Lehmann nicht, ihre englisches PR-Management blockt Anfragen ab. Auf ihren Kanälen ist die EM-Absage kein Thema, am Tag ihrer Absage postet Lehmann Ferienbilder mit Freund und Aston-Villa-Star Douglas Luiz (24) und schreibt dazu nur: «Be happy» (Sei glücklich).
Lehmann zieht vor dem grössten Highlight ihres Sportlerinnenlebens die Notbremse. Wird ihr alles zu viel? Melanie Balasopulos (37) ist Schweizer Social-Media-Expertin und weist darauf hin, in welchen Dimensionen sich Lehmann mit ihren 7,5 Millionen Instagram-Followern (nur Federer hat im Schweizer Sport mehr) bewegt: «Ihre Zahlen sind wahnsinnig; über 6 Millionen neue Follower in nur zwei Jahren. Und auf TikTok das gleiche, sie hat über 5,7 Millionen Follower in weniger als zwei Jahren erreicht.»
100'000 Franken pro Post möglich
Gemäss Balasopulos, der Gründerin der auf Social-Media- und Influencer-Themen spezialisierten Agentur «SO/IN-Agency» in Zug ZG und Betreiberin eine Influencer-Akademie in Zürich, generiert Lehmann mit dem Internet pro Jahr Einnahmen in Millionen-Höhe.
«Fast jeder Post von ihr ist mittlerweile Werbung, es sind grosse Brands wie Adidas dabei. Sie kann locker 100'000 Franken für einen Post verlangen», so die Expertin. Angesichts dessen sei es wenig verwunderlich, dass sich der Fokus der Bernerin vom Fussball auf die Influencer-Tätigkeit verlagere.
Doch was spontan geknipst wirkt, ist oft aufwändig inszeniert. Angesichts der täglichen Bild- und Video-Posts auf Instagram und Tiktok analysiert Balasopulos, dass vor allem die Videos mit Shooting und Editieren pro Tag rasch zwei bis drei Stunden kosten.
«Der Druck kann mentale Probleme auslösen»
Dazu komme auch der Aufwand, im Netz stets perfekt erscheinen zu müssen. «Das ist natürlich ein enormer Druck, vor allem für Frauen», sagt die Expertin. «Lehmanns Makeup, ihre Haare usw. sind immer perfekt gemacht. Das zeigt auf, dass es ihr sehr wichtig ist, dass sie von ihren Followern gemocht wird, dass sie Komplimente bekommt und Likes bekommt.»
Ob Lehmann nun mit der Nati-Absage und dem Verweis auf mentale Probleme womöglich ein drohendes Burnout abwendet, vermag die Influencer-Fachfrau aus der Ferne nicht zu beurteilen. Aber sie sagt: «So viel auf Social Media unterwegs zu sein, Millionen von Follower zu bewirtschaften und Tausende von täglichen Kommentaren über dein Aussehen zu bekommen, kann natürlich auch mentale Probleme auslösen. Oder sie verstärken, wenn man sie hat.»
Deshalb empfiehlt Balasopulos der Bernerin in der Sommerpause eine echte Auszeit: «Eine Social-Media-Pause tut uns allen ab und zu gut. ihr würde es momentan definitiv auch gut tun!»
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Österreich | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Deutschland | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Niederlande | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Schottland | 0 | 0 | 0 |
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Frankreich | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Island | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Norwegen | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Schweiz | 0 | 0 | 0 |
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Belgien | 0 | 0 | 0 | |
1 |  England | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Portugal | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Spanien | 0 | 0 | 0 |
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Dänemark | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Italien | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Schweden | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Wales | 0 | 0 | 0 |
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Kosovo | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Lettland | 0 | 0 | 0 | |
1 |  Nordmazedonien | 0 | 0 | 0 |