Wenn in der Nacht auf Montag im Hard Rock Stadium in Miami (USA) die Kansas City Chiefs gegen die San Francisco 49ers antreten, gehts um mehr als nur den Sieger beim 54. Super-Bowl-Finals. Das Football-Spiel ist ein Mega-Ereignis, das in aller Welt Schlagzeilen macht. Während der Halbzeitpause treten Popstars wie Madonna, U2, Katy Perry oder Lenny Kravitz auf. Diesmal sollen Jennifer Lopez und Shakira für Stimmung sorgen.

Ein ähnlich grosses Medienspektakel sind mittlerweile aber auch die TV-Spots zum Super Bowl. Traditionell hauen vor allem die Autohersteller mit speziellen Werbefilmen mächtig auf die Pauke. Wenn Hunderte von Millionen Sportfans vor dem TV sitzen, kann man seine Werbebotschaften so weit streuen wie sonst nie. Kein Wunder, kostet ein 30-Sekunden-Spot in diesem Jahr umgerechnet bis zu 5,6 Millionen Franken – oder 187'000 Franken pro Sekunde – darin nicht eingerechnet die Film-Produktionskosten.

Audi setzt auf Maisie Williams

Heuer will Audi das Grossereignis zum Start einer neuen Markenkampagne nutzen. Natürlich gehts um ein Elektroauto, und klar steht das Thema Nachhaltigkeit im Vordergrund. Im Audi-Spot singt Maisie Williams (22) eine eigene Interpretation des Hits «Let It Go» aus dem Disney-Film «Die Eiskönigin». Williams bleibt mit ihrem Audi E-tron Sportback an einer Kreuzung stecken, die symbolisch für überkommene Vorstellungen von Konsum, Erfolg und Status steht. Sie entschliesst sich, umzudrehen und so all das hinter sich zu lassen. Bleibt abzuwarten, ob der Spot auch ausserhalb des grünen Bundesstaats Kalifornien Anklang findet.

Viele TV- und Hollywood-Stars

Obwohl inzwischen weniger Autos als auch schon während den Spielunterbrechungen über den TV-Monitor flimmern, ziehen Audi, BMW, Cadillac, Mercedes, Porsche und Co alle Register. Ihre Clips sind professionell produziert, meist spielen TV- und Hollywoodstars neben den vierrädrigen Vehikeln die Hauptrolle. So sassen 2015 die beiden Frühstücksfernsehen-Moderatoren Katie Couric und Bryant Gumbel in einem weissen BMW i3 und sinnierten darüber, wie dieses Elektroauto lautlos fährt. Mercedes nutzte für die Präsentation des AMG GT einst für einen 60-Sekunden-Kurzfilm das berühmte Fabelrennen zwischen der Schildkröte Toby Tortoise und dem überheblichen Hasen Max Hare. Jaguar bot Stars wie Ben Kingsley, Tom Hiddleston und Mark Strong auf und kreierte 2014 einen Werbespot, der rund um den Globus viel Anklang fand.

Mal schauen, welche Überraschungen es heute noch gibt. Denn längst nicht alle TV-Spots werden vorher bekannt gegeben. Und ganz nebenbei gehts ja noch um den Sieger beim 54. Super Bowl.