Discounter? Das sind Paletten voll mit Ware, einheitliche Läden ohne Charme. Damit ist vielleicht bald Schluss. Denn Aldi testet in Australien Designer-Filialen. Das heisst: Mehr Platz in den Gängen, schöne Auslagen und mehr Markenartikel. Zudem sollen ein breiteres Gemüse- und Früchtesortiment die Kunden in die Läden locken.
Der Grund für den Wechsel des Designs: Marktforscher haben herausgefunden, dass nur 30 Prozent der australischen Aldi-Kunden aus Haushalten mit tiefem Einkommen stammen. Immer mehr Kunden verdienen laut einem Bericht des «Merkur» über 60 000 Franken im Jahr.
Preise sollen unverändert bleiben
Alles anders? Nein. Die Preise sollen gleich bleiben, verspricht Aldi. Das Unternehmen will sich aber von der übrigen Billig-Konkurrenz abheben. Und so noch mehr Besserverdiener ansprechen.
Für Europa ist das neue Konzept im Moment kein Thema. Aldi setzt allerdings auch in der Schweiz vermehrt auf edle Produkte. Und bietet Spitzenweine oder edles Fleisch an. (pbe)