Dass in der Schweiz Firmen einen neuen Namen erhalten, kommt im Jahr hundertfach vor. Selten aber wird so akribisch dokumentiert, was es dazu alles braucht wie im neusten Imagefilm der Primeo Energie aus Münchenstein BL. Das Filmchen des Baselbieter Energieversorgers geht derzeit viral.
Kein Wunder, es strotzt nur so vor unfreiwilliger Komik - und kommt schon fast an den legendären Werbespot von Fischer Bettwaren in Wädenswil ZH heran. Stramm wehen die Fahnen im Wind, pathetische Musik sorgt für Gänsehaut.
Für die Mitarbeiter gibts gar neue Kaffeetassen
Dann geht es los. Der Zuschauer ist direkt dabei, wie die Firmenautos neue Logos bekommen, wie das neue Briefpapier gedruckt und die neue Arbeitskleidung genäht wird. Jeder Mitarbeiter erhält gar eine neue Kaffeetasse!
So richtig komisch wird der Streifen, als sich der Reporter aufmacht, um Passanten auf der Strasse zu befragen, was sie vom neuen Namen halten. Realsatire pur. Zufällig ausgesucht sind die Interviewten bestimmt nicht. Und was sie ins Mikrofon sagen, tönt nach bestem PR-Deutsch.
«Auftritt ist moderner als der Film»
Und was hält ein Profi vom Video? «Der neue Auftritt ist bedeutend moderner als der Film», sagt Werber Frank Bodin vielsagend. «Ich fürchte, dass der Film kein grosses Feedback haben wird, da er eine simple Dokumentation der Rebranding-Massnahmen ist und nicht die Vorzüge der Firma aufzeigt. Aber das werden die Konsumenten entscheiden.»