Es ist der Transfer-Hammer des Sommers schlechthin: Neymar wechselt für unfassbare 220 Millionen von Barca zum PSG. Wie kommt diese Summe jedoch zu Stande, was macht den Marktwert eines Superstars aus? Die Leistungen, das Alter und das Potential eines Kickers spielen dabei sicherlich eine Rolle.
Ein oftmals unterschätzter Punkt ist der Berühmtheitsfaktor. Denn eine Star-Verpflichtung garantiert mehr Zuschauer, bessere Sponsoringverträge und erhöhte Umsätze beim Trikotverkauf. So nimmt der PSG allein am ersten Tag der Neymar-Trikot-Verkäufe eine Million Euro ein.
Wie vermarket sich aber ein Star? Unter anderem auf den sozialen Netzwerken. Und diese Accounts haben Werte in Millionenhöhe, wie eine neue Studie zeigt. Die Firma «Education Gateway GmbH» hat den Wert der Social-Media-Accounts der wertvollsten 100 Bundesligisten analysiert und dabei Erstaunliches entdeckt.
So bringen die Stars mit ihren Ferienfotos und Hochzeitsgrüssen auf Instagram und Co. satte 600 Millionen Euro auf die Waage. Allein die Accounts von James Rodríguez haben dabei einen Wert von 159 Millionen Euro.
Der kommerzielle Wert ist unterschätzt
«Der mit den Social Media Accounts verbundene kommerzielle Wert wird nach wie vor dramatisch unterschätzt,» so der Geschäftsführer der «Education Gateway GmbH», Dr. Christian Sellmann.
Seine Firma bewertet die Stars auf der Basis eines kontinuierlichen Monitorings, bei dem Followerzahlen, Beitragsaktivität und Interaktionen der Follower gemessen werden. Diese Zahlen wandeln sie schliesslich in Geldbeträge um, indem sie unter anderem Follower-Reichweite, Marktwert der Spieler und Wachstumsraten je Kanal miteinbeziehen.
Wenig überraschend: Die beiden Liga-Dominatoren haben auch hier die Nase vorn. 14 der 25 wertvollsten Spieler tragen des Trikot des FC Bayern Münchens und 9 weitere sind aktuell bei Borussia Dortmund angestellt.
Mannschaft | SP | TD | PT | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  Bayern München | 16 | 35 | 39 | |
2 |  Bayer Leverkusen | 16 | 17 | 35 | |
3 |  Eintracht Frankfurt | 16 | 13 | 30 | |
4 |  RB Leipzig | 16 | 6 | 30 | |
5 |  FSV Mainz | 16 | 10 | 28 | |
6 |  SC Freiburg | 16 | -2 | 27 | |
7 |  VfB Stuttgart | 16 | 5 | 26 | |
8 |  Borussia Dortmund | 16 | 5 | 25 | |
9 |  Werder Bremen | 16 | -1 | 25 | |
10 |  VfL Wolfsburg | 16 | 5 | 24 | |
11 |  Borussia Mönchengladbach | 16 | 4 | 24 | |
12 |  Union Berlin | 16 | -9 | 16 | |
13 |  FC Augsburg | 16 | -16 | 16 | |
14 |  FC St. Pauli | 16 | -8 | 14 | |
15 |  TSG Hoffenheim | 16 | -9 | 14 | |
16 |  1. FC Heidenheim 1846 | 16 | -13 | 13 | |
17 |  Holstein Kiel | 16 | -20 | 8 | |
18 |  VfL Bochum | 16 | -22 | 8 |