Mitten auf dem Festivalgelände des Openair St. Gallen taucht vergangene Woche ein ganz besonderer Gast auf. Während des Konzerts von Milky Chance kriecht eine Wühlmaus aus einem Loch. «Da herrschte grosse Aufregung – ich habe spontan mein Handy gezückt und gefilmt», sagt Dan Gugliotta (28) zu Blick.
Danach lädt er den Clip auf TikTok hoch. «Wir haben zuerst gedacht, es sei ein Maulwurf. Darum haben wir auch von einem Mole (engl. Maulwurf) gesprochen.»
Und siehe da: Das Video von der Wühlmaus geht durch die Decke. Innert einer Woche sammelt der Clip 1,2 Millionen Likes und wird über 10'000 Mal kommentiert. «In einer Nacht hat das Video über 100'000 Views gesammelt. Ich hätte nie gedacht, dass das Video so viral geht», sagt Gugliotta.
Sogar auf Kochschürzen ist die Maus nun zu sehen
Als sieben Millionen Views geknackt sind, überrascht ihn ein Kollege mit einem T-Shirt. Darauf aufgedruckt: ein Bild der St. Galler Openair Wühlmaus. Da kam ihm die Idee, sie vermarkten zu können.
So eröffnet Gugliotta einen Online-Shop. Unter dem Namen Mole Merchandise (übersetzt: Maulwurf-Ware) verkauft er T-Shirts, Taschen, Hoodies und mehr. Auf den T-Shirts wurden die besten Kommentare aus der Community aufgedruckt. Auch Kochschürzen und Hüte finden sich im Sortiment. Inzwischen hat das Video übrigens mehr als neun Millionen Views.
Teil der Einnahmen wird gespendet
Die Bestellungen werden extern abgewickelt. «So mussten wir nicht Tausende Shirts aufs Mal bestellen», sagt Gugliotta. «Wir haben einen Shop eröffnet, verkaufen verschiedene Waren und spenden einen prozentualen Anteil an die Stiftung Vier Pfoten.»
Weil der Shop frisch gestartet ist, hält sich der Ansturm noch in Grenzen «Wir haben aber schon erste Reaktionen erhalten und würden uns freuen, wenn die Leute noch mehr bestellen würden – auch in Verbindung mit dem guten Zweck einer Spende.»
Den Shop weiter zu expandieren, sei aber derzeit kein Thema, sagt der hauptberufliche Product Owner bei den SBB Immobilien. «Es ist ein Experiment. Wir wollen schauen, ob Produkte mit viralen Sujets gut ankommen. Am Ende des Tages ist auch viel Jux unsererseits dabei. Eines Tages von diesem Shop zu leben, ist derzeit kein Thema.» (zis)