Haben Sie es gemerkt? Rivella grün sieht jetzt anders aus. Der Hülle des einstigen Verkaufsschlagers ist jetzt grün statt braun. Auch der Geschmack ist anders, schreibt die «Handelszeitung».
Rivella grün wurde vor 15 Jahren lanciert. Das Süssgetränk mit Grüntee war eine feste Grösse im Limonadenmarkt. Bis vor etwas einem Jahr. Da lancierte Rivella die neue Linie «Cliq». Damit wollte man ein jüngeres Publikum ansprechen. Auch die Geschmacksrichtungen waren neu: Rhabarber und Pfirsich.
Rivella kannibalisiert sich selbst
Der Effekt: Zahlreiche Geschäfte nahmen Rivella grün aus dem Sortiment. Sie wollten nicht fünf Rivella-Produkte (neben Cliq auch Rivella rot und Rivella blau) anbieten: Es fehlte schlicht der Platz. So zum Beispiel Aperto oder die M-Express Shops in Zürich. Rivella kannibalisierte sich selbst.
Jetzt muss Rivella sein Grüntee-Getränk wieder pushen. Ob die Rechnung aufgeht, wird sich zeigen. Immerhin: Die Erwartungen von Cliq seien übertroffen worden, sagt eine Sprecherin. (kaz)