Sie erkennen die Frau auf dem Foto nicht? Dann haben Sie zehn Jahre keinen Bildschirm mehr gesehen! Kylie Jenner (20) entstammt dem Kardashian-Clan, bei dem niemand genau weiss, wofür er eigentlich megaberühmt ist. Die Kardashians sind es, seit 2007 ein US-Reality-TV-Format über sie lanciert wurde, das in 160 Ländern zu sehen war.
Kylie Jenner – Jahrgang 1997 – wurde quasi im Fernsehen gross. Und gilt seit Donnerstag als jüngste Selfmade-Milliardärin aller Zeiten. «Forbes» setzte die junge Frau aufs Cover, weil sie in drei Jahren mit Kylie Cosmetics rund 900 Millionen Dollar scheffelte.
Kernkompetenz: Markenpflege
Noch 2018 könnte Jenner, die im Februar Mutter wurde, die Milliarde knacken, glaubt das US-Magazin. Und zwar dank eines neuen Werkzeugs – des «Extrem-berühmt-Hebels».
Jenner beschäftigt nur sieben Vollzeit- und fünf Teilzeitangestellte. Fast alle Aufgaben hat sie ausgelagert – von der Entwicklung, über die Produktion bis zum Vertrieb.
Was sie selber macht: die Markenpflege. Fast stündlich lässt sie über ihre diversen Social-Media-Kanäle Hunderte Millionen junger Menschen an ihrem Leben teilhaben. Und die kaufen wie betäubt Jenners Lip Gloss und Lidschatten.
So macht man das heute: erst berühmt werden, dann reich – früher war es umgekehrt.