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Hinter dem Label stehen sieben internationale Designer, alle unter 30: der Brite Feng Cheng Wang, der Portugiese David Ferreira, das deutsche Designduo Nan Li und Emilia Pfohl sowie das amerikanische Trio Moses, Gauntlett und Cheng. Ihr oberstes Ziel: Klischees zu brechen. Das tun sie aber in altmodischer Form, wie sie schon Bert Brecht gelehrt hat. Sie verfremden. Das heisst, sie präsentieren etwas Bekanntes in ungewohntem Umfeld. Hier einen Soldatenhelm – aber aus weichem Stoff, mit Bändchen zum festzurren und setzen den einem süssen Kerlchen auf den Kopf, das aussieht wie ein Mädchen. Botschaft verstanden? Wenn nicht, auch egal. Die an Stahl- oder Reithelm angelehnte Hutform taucht sicher nächstes Jahr im Strassenbild auf.
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