War es Gucci? Versace? Louis Vuitton? Weit gefehlt: It-Girl und Model Kendall Jenner (19) schritt gestern bei den «Billboard Music Awards» in Las Vegas in einem Kleid über den roten Teppich, das Balmain-Designer Olivier Rousteing (29) im Auftrag von H&M entworfen hat. Auch ihre Modelkollegin Jourdan Dunn (24) trug ein Stück aus der exklusiven Kollektion, die ab 5. November weltweit in den H&M-Läden und online erhältlich sein wird.
Der neuste «Haute Couture für wenig Geld»-Streich von H&M zeigt einmal mehr: Wirksamer kann man wohl kaum die Werbetrommel für seine Produkte rühren. Übrigens auch im Social-Media-Bereich: Unter #HMBalmaination können Fans – Zitat – «Teil einer Bewegung der Zusammengehörigkeit» werden.
Mitmachen dürften da nicht bloss junge Frauen. Denn die Balmain-Billig-Kollektion umfasst auch Mode und Accessoires für Herren. (gsc)