Das Designerteam von H&M reiste bei der diesjährigen Conscious-Kollektion in die Vergangenheit. Fliessende Maxikleider, gemusterte Kaftane und knielange Röcke erinnern an die Haute Couture der letzten 300 Jahre. Als Inspiration dienten die Archive des Pariser Mode- und Textilienmuseums «Les Arts Décoratifs». Dank modernem Design und leichten Stoffen wirken die Kreationen aber nicht altbacken, sondern zeitlos elegant.

Alten Jeans neues Leben eingehaucht

Die Conscious Line - also die bewusste Linie - wird ihrem Namen gerecht. «Wir haben mit innovativen nachhaltigeren Materialien gearbeitet», sagt Chefdesignerin Ann-Sofie Johansson. Nebst Bio-Seide und wieder verwertbarem Leinen wurden neuerdings Perlen aus Recycling-Glas sowie Denimite verarbeitet - ein Stoff aus abgetragenem Denim, der wieder neu aufbereitet werden kann. Laut eigenen Angaben ist H&M das erste Modeunternehmen, das diese beiden Materialien einsetzt.

Die Entwürfe sind erschwinglich. Tops gibt es ab 35 Franken, Kleider ab rund 70 Franken. Mit rund 550 Franken ist eines der drei Hochzeitskleider das teuerste Stück.