Stark, verletzlich. Rund, androgyn. Gross, klein. Dellig, glatt. Die Bilder der deutschen Fotografin Sung-Hee Seewald zeigen weibliche Körper. Unbearbeitet. ­Keine der Frauen sieht so aus wie jene auf den Werbeplakaten, in den Magazinen oder auf Social ­Media. Wie die Frauen, die in unserer ­Gesellschaft als schön gelten. Als makellos.

Die Bilder von Seewald sind Teil einer neuen Bewegung, die sich «Body Positivity» nennt. Sie will eine Schönheit ohne Mass­stäbe. Und hat damit zunehmend Erfolg. Echte Frauenkörper werden in den Mittelpunkt gerückt. Dove warb als eines der ersten Unternehmen mit den unterschiedlichsten Frauen für seine Kosmetikprodukte.

Auch bei Seewalds Foto­projekt «Female Diversity» werden die Frauen so gezeigt, wie sie sind, ohne ihre vermeintlichen Makel zu retuschieren. Im deutschen Online-Magazin «ze.tt» sagte Seewald, dass besonders Frauen sich bedanken würden für ihre Arbeit. Manche Männer hingegen reagierten kritisch, weil der Anblick ungewohnt sei.

Und auch aus der ­Wissenschaft kommt Gegenwind: Eine Studie aus Grossbritannien soll zeigen, dass «Body Positivity» dick macht, weil dadurch Übergewicht als ­normal angesehen wird. Experten bezeichnen dies allerdings als ­Unsinn. Schliesslich geht es nicht darum, dass dick besser ist als dünn, sondern dass alle Körperformen schön sind – besonders auch die durchschnittliche.

Jetzt präsentieren Kundinnen die Bikinis gleich selbst

Mehr Diversität, das haben sich auch diverse Modemarken nun auf die Fahne geschrieben. Ob aus echtem Engagement oder reiner Kalkulation, sei dahingestellt – schliesslich kauft frau sich einen Bikini eher, wenn er auch an ihr so aussieht wie auf dem Plakat und sie sich nach dem Garderoben­besuch nicht fühlt wie ein unförmiges Mängelexemplar.

Auf jeden Fall posieren etwa bei H&M diesen Sommer auch fülligere Frauen auf den Bikini-Werbeplakaten. Und bei Weekday zeigen dünne, kur­vige und mollige – wenn auch ­alles hübsche und proportionale – Kundin­nen die Bikinis und Badeanzüge gleich selbst.

Der zunehmende Erfolg der ­Be­wegung zeigt sich auch in der ­Popularität von Frauen wie Ashley Graham (30) oder Barbie Ferreira (21), die als sogenannte Curvy ­Models arbeiten. Sie revolutionieren mit ihren molligen Körpern die Fashion-Szene und wehren sich ­gegen die Bezeichnung Plus Size Model (Übergrössen-Model), die bereits ab Grösse 36 verwendet wird – in der Schweiz tragen die meisten Frauen übrigens Grösse 38 aufwärts.

Die beiden Models repräsentieren nicht nur eine Entwicklung in der Modebranche, die endlich auch fülligere Frauen integriert, sondern fordern auch überall mehr Diversität von Körperformen und Hautfarben. Ihr Wunsch: Irgendwann sollen alle jungen Mädchen Vor­bilder haben, die ­ihrem eigenen Körpertyp ent­sprechen.

Mager ist meist immer noch der Massstab

Doch noch ist die Tendenz zu mehr Natürlichkeit und Individualität bloss ein Gegentrend: Der weib­liche Körper steht heute unter ständiger Beobachtung, wird ­kommentiert und kritisiert. Der Magerwahn, der mit Twiggy in den 60er-Jahren ins Rollen kam und spätestens mit dem sogenannten Magersucht-Schick in den 90ern unsere Vorstellung von weiblicher Schönheit anhaltend prägt, hält an.

Und wurde sogar noch um den Fitnessboom unserer Tage erweitert: Heute soll frau nicht nur sehr schlank und jugendlich aussehen, sondern auch durchtrainiert sein, einen runden Po und feste Brüste haben.

Hinzu kommt, dass die Bildbearbeitungsprogramme eine Perfektion schaffen, die in der ­Realität unerreichbar ist. Und jedes Jahr gibt es neue, teils gefährliche Trends in den sozialen Medien, die vorgeben, welche Merkmale ein Körper aufweisen soll. Etwa die Bikini Bridge (nur die Hüftknochen, nicht aber der Bauch sollen das Bikiniunterteil ­berühren) oder die Collarbone Challenge (die Schlüsselbeinknochen sollen so weit vorragen, dass frau Münzen darauf platzieren kann).

Diese Trends führen zu gesellschaftlichen Problemen. Eine ­Studie der Stiftung Gesundheitsförderung Schweiz ergab, dass ­bereits über 60 Prozent der befragten Deutschschweizer Mädchen zwischen 13 und 17 Jahren unzufrieden sind mit ihrem Körper. Und laut einer Dove-Studie, die in 20 Ländern durchgeführt wurde, fühlen sich nur gerade 4 Prozent der erwachsenen Frauen schön.

«Interessanterweise ist die Unzufriedenheit mit dem Körper häufig unabhängig vom tatsächlichen Körpergewicht», sagt Simone Munsch (48). Die Professorin für Klinische Psychologie und Psychotherapie forscht an der Universität Fribourg zum Körperbild von Frauen.

Mitverantwortlich für das Schönheitsideal bei Frauen sind für Munsch Zeitschriften und soziale Medien. «Weil sie das Schönheitsideal und Trends repetitiv, immer zugänglich, häufig und zeitnah vermitteln.»

Munsch findet den Gegentrend weg von Magermodels zu mehr Vielfalt deshalb einen positiven Schritt. Doch er geht ihr zu wenig weit: Sie bemängelt, die Kampa­gnen würden immer noch mit überdurchschnittlich schönen Frauen bestritten, der einzige Unter­schied sei, dass sie etwas ­weniger dünn seien. «Richtig gut wäre es, wenn einfach diverse Menschen mit Persönlichkeit unsere Vorbilder wären. Das heisst auch etwas weniger konventionell hübsche Frauen.»

«Ich werde mich nie für meinen Körper entschuldigen»

Doch der Makel ist eben auch ein Wirtschaftsfaktor. Die Schönheitsindustrie macht mit Produkten ­gegen natürliche Merkmale des weiblichen Körpers ein Millionengeschäft. «Wenn alle Frauen dieser Erde morgen früh aufwachten und sich in ihren Körpern wirklich wohl- und kraftvoll fühlten, würde die Weltwirtschaft über Nacht zusammen­brechen», beschrieb die feministische Journalistin Laurie Penny das Phänomen.

Bestes Beispiel: Cellulite. Über 80 Prozent der Frauen haben die Dellen, die in unserer Gesellschaft als unschön gelten. Bei den ­Männern sind es 5 Prozent. Die Schlussfolgerung: Cellulite ist ganz einfach ein Merkmal weib­lichen Bindegewebes. Und auch Frauen in den Zeitschriften können nicht ganz so dellenfrei und makellos sein wie dargestellt.

Das zu begreifen, ist aber gar nicht so leicht, sagt Simone Munsch. «Wir verwechseln solche retuschierten Bilder mit der Realität, weil wir ein unrealistisches Körperideal übernommen und innerlich repräsentiert haben.»

Immerhin zeigen sich auch Stars nun authentischer. Als sie mit einem kleinen Bäuchlein abgelichtet wurde und es hiess, sie sei schwanger, reagierte etwa Schauspielerin Lili Reinhart (21) wütend – auch sie sei mal gebläht, habe Gewichtsschwankungen, das sei total normal. «Mein Körper ist etwas, wofür ich mich nie entschuldigen werde», schrieb sie. Und Autorin Lena Dunham (32) zeigt sich auf Social Media schon lange ungefiltert – Bauchröllchen hin oder her.

In der Badi-Garderobe genauer hinschauen

Ob auch Frauenmagazine und ­soziale Medien eines Tages Frauen so zeigen werden, wie sie sind, egal ob dünn, dick oder etwas ­dazwischen, ist trotzdem fraglich. Deshalb müssen Frauen sich im Alltag selber bewusst machen, wie viele Formen weiblicher Schönheit es gibt. Zum Beispiel, indem sie das nächste Mal in der Badi-Garderobe genauer hinschauen. Denn hier wird einem bewusst: Makellos ist keine Frau. Aber jede auf ihre Art wunderschön.