Seltenes Eingeständnis: Apple-Chef Tim Cook (58) hat sich letztes Woche bei einem Treffen von Investoren selbstkritisch gezeigt. Neben der Ankündigung, dass in nächster Zeit Produkte kommen, «die einen umhauen», äusserte er sich auch zur Preisdiskussion.
Gerade letztes Jahr wurde der US-Konzern auch von Fans für die Politik der Premium-Preise kritisiert. Nicht nur beim iPhone XS, das mindestens 1200 Franken kostet, sondern etwa auch beim MacBook Air, das mit mindestens 1400 Franken kein Einsteigergerät mehr ist.
Und das soll sich laut Tim Cook ändern. Gemäss dem Wirtschaftsportal Bloomberg hat Cook das Ziel, den Preis fürs MacBook Air zu senken. Experten gehen von rund 200 Franken aus. Wann und wie das geschehen soll, hat der Firmen-Chef beim Investoren-Meeting nicht ausgeführt.
Diese erstaunlich offene Ankündigung passt zu anderen Massnahmen, mit denen Apple die Preispolitik korrigiert, etwa beim iPhone. So sind die neusten Modelle auch bei uns in der Schweiz mit deutlichen Preisnachlässen zu bekommen, wenn man sein altes iPhone eintauscht.
Bis 350 Franken Rabatt auf ein neues iPhone
Solche Aktionen gabs bei Apple schon früher, aber noch nie wurde es so offensiv beworben – und das über längere Zeit. Apple-Experte Jean-Claude Frick von Comparis.ch bestätigt das: «So offensiv mit Rabatten war Apple noch nie. Bisher gabs solche zudem meist nur in den USA und Preisnachlässe wurden kaum so deutlich beworben.»
Schon auf der Startseite von Apple.ch preist der Hersteller gross an, dass man das iPhone XR für 529 Franken kaufen kann. Und das XS für 849 Franken. Das sind immerhin 350 Franken Rabatt auf den Normalpreis.
Allerdings gibts diesen Rabatt nur bei einem Eintausch – wie man in etwas kleinerer Schrift lesen kann. Den vollen Rabatt gibts nur mit dem iPhone 7 Plus, mit dem iPhone 7 etwas weniger, danach absteigend über die iPhone 6s-Serie bis zum iPhone 6. Mit dem ältesten qualifizierten iPhone sind es dann noch 150 Franken Rabatt.
Übrigens: Ein iPhone 8, aber auch ein iPhone SE, 5s oder älter kann man nicht eintauschen. Die Aktion gilt auch nur für die neuen iPhone XR und XS, aber nicht fürs grösste Modell, das XS Max.