Autohersteller im Marken-Ranking

Toyota: Wertvollste Automarke der Welt

Mit einem Zuwachs von über vier Milliarden Franken konnte Toyota seinen Markenwert in der Studie «Best Global Brands» der Marktberatungsfirma Interbrand um neun Prozent erhöhen.

Die Japaner überholten damit IBM und liegen neu mit 52,40 Milliarden Franken* Markenwert auf Rang 5 der wertvollsten Brands. Nur Apple (174,20 Mia. Fr.), Google (130,32 Mia. Fr.), Coca Cola (71,49 Mia. Fr.) und Microsoft (71,19 Mia. Fr.) sind noch wertvoller.

Mit Mercedes folgt auf Rang 9 bereits der nächste Autobauer. Die Stuttgarter steigerten sich gegenüber dem Vorjahr um üppige 18 Prozent und überholten damit Rivale BMW, die allerdings ebenfalls um 12 Prozent zuzulegen vermochten und auf Platz 11 rangieren.

VW grosser Verlierer

Wenig erstaunlich, dass VW nach dem Abgas-Skandal um fünf Plätze abstürzte und neu nur noch auf Rang 40 liegt. Mit einem Minus von neun Prozent wird der Markenwert der Wolfsburger von Interbrand noch mit 11,18 Milliarden Franken taxiert.

Von den Autoherstellern heuer am stärksten zuzulegen vermochte Nissan mit imposanten 22 Prozent. Damit kletterte die Renault-Konzernschwester um sechs Plätze nach oben und liegt neu auf Platz 43.

Apropos Renault: Die Marke taucht im Interbrand-Ranking ebenso wenig in den Top 100 auf wie die zwei anderen französischen Marken Citroën und Peugeot. Dafür erstmals Tesla.

Markenwert ist nicht gleich Marktwert

Für ihre viel beachtete Studie berechnen die Interbrand-Experten den Wert einer Marke anhand der Finanzkraft, des Einflusses der Marke für Kaufentscheidungen der Kunden und den Einfluss der Marke auf die künftige Ertragskraft des Unternehmens.

Der Markenwert sagt jedoch nichts über den tatsächlichen Firmenwert aus. So waren die beiden grössten Autobauer – Toyota und VW – laut «Statista»-Analysen im Frühling 2015 233,67 Milliarden Franken bzw. 121,60 Milliarden Franken wert.

*Umrechnungen gemäss Kurs vom 05.10.2016: 1.00 USD = 0.978 Fr.