De ses débuts en 1925 avec cinq camions de vente, Migros est devenue un empire générant plus de 30 milliards de francs de chiffre d'affaires. Outre les supermarchés, elle a diversifié ses activités en intégrant des industries, des marques propres, des services culturels, des centres de fitness, des restaurants, des pharmacies, une banque, et même un chemin de fer.
En 2024, le nouveau CEO Mario Irminger a lancé une réorganisation majeure, avec notamment la vente d'Hotelplan et Mibelle, afin de recentrer Migros sur le commerce de détail. Une transformation qui se poursuivra en 2025, l'année de son centième anniversaire.
Tout change mais la rivalité reste
Ce qui ne change pas et qui ne changera surement pas avant longtemps: la comparaison avec un concurrent qui, comme Migros, se présente également sous la couleur orange. L'éternel duel avec le détaillant Coop.
Alors que chez Migros, le champagne (pas seulement sans alcool) est mis au frais pour l'année du jubilé, nous nous aventurons ici sur un terrain brûlant, qui est le meilleur, le M orange ou le C orange? Nous les comparons dans onze domaines.
Qui a la plus grande communauté?
Encore maintenant, de nombreux Suisses restent attachés à l'une ou l'autre enseigne, souvent influencés par leurs préférences pour des marques spécifiques.
Coop se distingue hors ligne avec plus de lecteurs pour son journal (3,4 millions contre 3 millions), davantage de cartes de fidélité (3,3 millions contre 3,1 millions) et un plus grand nombre de coopérateurs (2,5 millions contre 2,3 millions). Elle décroche ainsi le premier point. À l'inverse, Migros s'impose en ligne avec 809'000 abonnés sur les réseaux sociaux (contre 322'000 pour Coop) grâce à des initiatives comme Migipedia, récupérant aussi un point.
Score: Coop 1 - Migros 1.
Qui fait le plus de chiffre d'affaire?
Coop devance Migros en chiffre d'affaires mondial avec 34,7 milliards de francs en 2023 contre 32 milliards, notamment grâce à Transgourmet, son grossiste européen générant à lui seul plus de 11 milliards par an. Avant 2011, Migros dominait, mais Coop a pris l'avantage après avoir acquis l'intégralité de Transgourmet. Toutefois, en Suisse, Migros conserve sa supériorité dans le secteur de la distribution grâce à des magasins plus grands, générant un milliard de francs de plus que Coop. Un point chacun.
Score: Coop 2 - Migros 2.
Qui possède le plus de supermarchés?
Coop dispose d’un réseau de supermarchés bien plus vaste que celui de Migros. Fin 2024, Coop compte 974 supermarchés en Suisse, contre 652 pour Migros. Même en ajoutant les formats partenaires comme Voi et Migros Partner, le total ne s'élèverait qu'à 775 magasins. Même avec les 140 ouvertures supplémentaires dans les cinq prochaines années prévues par Migros, Coop restera en tête. Les magasins Denner, filiale de Migros, renforcent la proximité client, mais ils ne sont pas inclus ici. Ainsi, sur le nombre de supermarchés, Coop l’emporte largement.
Score : Coop 3 - Migros 2.
Qui est le plus ancien?
Coop est plus ancien que Migros, ayant été fondée en 1864 avec la coopérative de consommation de Schwanden, fêtant donc son 161e anniversaire en 2025, tandis que Migros célèbre son centenaire. Malgré la différence d'âge, Migros a marqué l'histoire de manière tout aussi significative, ce qui justifie un point pour chacun.
Score: Coop 4 - Migros 3.
Qui possède la meilleure banque?
Migros se distingue dans le domaine bancaire grâce à la Banque Migros, fondée en 1958 et aujourd'hui l'une des plus grandes banques universelles suisses, avec un bénéfice net de 313 millions de francs. En comparaison, Coop a progressivement cédé son activité bancaire: la Banque Coop, rebaptisée Banque Cler, a été vendue en 2017. Coop reste active dans les services financiers via la Caisse de dépôts, mais à un niveau rudimentaire. Sur le plan des assurances, les deux groupes ont cédé leurs activités principales. C'est donc Migros qui remporte ce point.
Score: Coop 4 - Migros 4.
Qui emploie le plus de monde?
Coop et Migros, en tant que grands employeurs, jouent un rôle économique clé. Bien que Migros ait longtemps dominé avec près de 100'000 employés, des ventes d'activités comme Hotelplan et Mibelle pourraient placer Coop en tête dès 2025, avec environ 96'000 employés contre moins de 95'000 pour Migros. Toutefois, en Suisse, Migros reste leader, car Coop emploie de nombreux salariés à l'étranger via sa filiale Transgourmet. Un point chacun.
Score: Coop 5 - Migros 5
Qui est le plus populaire?
Coop et Migros soutiennent activement l’économie et la culture suisses. Migros se démarque avec son Pour-cent culturel, investissant 121 millions de francs en 2023 dans divers domaines socioculturels. Sa réputation a légèrement décliné, passant de la première à la troisième place dans le classement GfK 2024, mais elle conserve une image plus forte que Coop dans des études comme le « Brand Asset Valuator ». Migros domine également en visibilité médiatique, avec des mentions plus fréquentes de ses produits phares par rapport à Coop. Le point va donc logiquement à la Migros.
Score: Coop 5 - Migros 6.
Qui est le plus convaincant en ligne?
Migros domine le commerce en ligne alimentaire avec Migros Online, bien que Coop.ch réduise progressivement l'écart grâce à une croissance rapide. Dans le non-alimentaire, Migros, via Digitec-Galaxus, occupe la première place du marché suisse avec 2,5 milliards de francs de chiffre d'affaires en 2023, surpassant même des géants comme Amazon et Zalando en Suisse. Coop peine à rivaliser, avec des initiatives comme Microspot ou Siroop qui n'ont pas atteint le top 10 des boutiques en ligne suisses.
Score: Coop 5 - Migros 7.
Qui est le plus rentable?
La rentabilité de Coop est plus stable que celle de Migros, grâce à une structure plus centralisée et à une gestion allégée, contrairement aux dix coopératives de Migros qui génèrent des coûts supplémentaires. Si Migros profite de sa banque performante, celle-ci masque en partie une rentabilité globale moins favorable. Les ventes récentes d'entreprises déficitaires par Migros devraient améliorer sa situation, mais Coop conserve l'avantage en termes de stabilité et d'efficacité.
Score: Coop 6 - Migros 7.
Qui est le plus implémenté à l'étranger?
Coop se distingue par une stratégie claire: le commerce de gros à l'étranger via Transgourmet, actif dans plusieurs pays européens et avec des résultats globalement positifs. Migros, en revanche, a accumulé plusieurs échecs dans ses projets internationaux, notamment en Allemagne et en Autriche et reste dépendante de Tegut, qui n'est pour le moment pas rentable. Ces différences positionnent Coop comme une entreprise plus performante à l'international.
Score: Coop 7 - Migros 7.
Qui possède la plus grande puissance touristique?
Avec la vente imminente d'Hotelplan, qui a tout de mêne généré 1,7 milliards de chiffre d'affaires en 2023, Migros perdra son rôle historique majeur dans le tourisme suisse, se limitant au chemin de fer du Monte Generoso. En revanche, Coop, grâce à ITS Coop Travel (en partenariat avec Dertour), prend l'avantage dans ce domaine. Bien que modeste, l'activité touristique de Coop génère un chiffre d'affaires de 58 millions de francs avec 43'000 voyageurs annuels, dépassant Migros.
Score: Coop 8 - Migros 7.
Score final: Coop l'emporte de justesse
Coop remporte la comparaison de justesse, profitant d'une situation plus calme et plus stable que Migros, qui traverse une phase de transformation importante. Bien que Migros bénéficie d'une forte popularité et d'un centième anniversaire marquant en 2025, Coop poursuit ses objectifs avec plus de sérénité et d'efficacité. Cette performance solide permet à Coop de s'imposer dans ce duel, dans une compétition qui s'apparente à un match particulièrement disputé.
