D'habitude, l'industrie du football est plutôt du genre à communiquer massivement. Mais lorsqu'il s'agit du nouveau contrat de télévision, la plupart des acteurs de ce monde se murent dans le silence. Dans le poker que représente l'appel d'offres pour les droits de télévision et de commercialisation, les cartes restent cachées. Même la Swiss Football League (SFL) ne s'exprime pas et renvoie à la procédure d'appel d'offres en cours. Les offres peuvent être déposées jusqu'à lundi.
Les droits concernent une Super League qui, à première vue, semble très attractive. L'année dernière, un nouveau record de spectateurs a été battu avec plus de 13'000 fans par match. Cette saison encore, les foules se rendent dans les stades. Près de 11'300 par matches. Et ce, bien que le SLO et Yverdon aient été promus cet été. Avec Servette et YB, deux clubs de tradition se livrent une lutte passionnante pour le titre. Le grand FC Bâle se bat pour éviter la relégation. Les deux rivaux de toujours, Saint-Gall et Lucerne, se battent en duel pour une place dans le top 6. Que veut-on de plus?
La SFL à la traîne
Malgré cet enthousiasme, la SFL est à la traîne en matière de droits TV en comparaison internationale. Les 22 clubs de la SFL reçoivent 25,5 millions par saison pour les indemnités du contrat TV, dont 80% pour la Super League et le reste pour la Challenge League. Environ douze autres millions sont versés aux clubs des deux ligues au titre de la commercialisation et de la promotion de la relève. Chaque club de Super League reçoit 1,44 million fixe, auquel s'ajoute une prime de classement. Le champion reçoit 748'000 francs supplémentaires, le onzième 32'500 francs.
Des cacahuètes dans un sport où les sommes astronomiques font partie du quotidien. La superstar de Manchester City Erling Haaland, par exemple, touche un salaire d'environ deux millions par mois. C'est plus que les recettes TV annuelles d'un club de Super League. La Premier League encaisse près de quatre milliards par saison pour la télévision et le marketing, la SFL n'en perçoit même pas 1%.
Un coup d'oeil au Danemark, pays comparable à la Super League tant par le nombre d'habitants que par l'attractivité de la ligue, montre également une image décevante. La Superligue danoise perçoit environ 60 millions d'euros par saison. Même si les responsables doivent encore payer les frais de production, en Suisse, on ne peut que rêver d'une telle somme.
Un marché compliqué
L'une des raisons est la complexité du marché. Quatre langues nationales, trois régions, donc des coûts de production plus élevés. Cela décourage de nombreux fournisseurs étrangers. C'est aussi pour cette raison que Sky, le plus grand fournisseur de télévision payante d'Europe avec 23 millions de clients, est actif en Autriche, mais pas en Suisse. Le nom du service de streaming DAZN est également suggéré - là aussi, une entrée est peu probable. Certes, des rumeurs font état d'une possible entrée de Canal+, mais il reste à voir si les Français sont vraiment sérieux.
En attendant, il n'y a guère de concurrence à l'intérieur des frontières. Le grand propriétaire Blue Sport, qui détenait les droits de la Super League ces dernières années, s'attend certes à ce que MySports se lance également dans la course au nouveau contrat TV. Mais l'entreprise d'Erlenbach (Zurich) ne devrait pas en faire des tonnes, même s'il existe déjà une collaboration avec Canal+.
Tout porte donc à croire que Blue continuera à détenir les droits de tous les matches de la SFL. Et que la Super League continuera à se trouver bien loin de faire de gros bénéfices. Bien au contraire. Si les chiffres du contrat TV actuel étaient renouvelés, cela serait déjà considéré comme un succès pour la Swiss Football League.
Équipe | J. | DB. | PT. | ||
|---|---|---|---|---|---|
1 |  FC Zurich | 14 | 7 | 26 | |
2 |  FC Bâle | 14 | 20 | 25 | |
3 |  FC Lugano | 14 | 6 | 25 | |
4 |  Servette FC | 14 | 2 | 25 | |
5 |  FC Lucerne | 14 | 4 | 22 | |
6 |  FC St-Gall | 14 | 6 | 20 | |
7 |  FC Lausanne-Sport | 14 | 2 | 20 | |
8 |  FC Sion | 14 | 0 | 17 | |
9 |  Young Boys | 14 | -5 | 16 | |
10 |  Yverdon Sport FC | 14 | -10 | 15 | |
11 |  FC Winterthour | 14 | -21 | 11 | |
12 |  Grasshopper Club Zurich | 14 | -11 | 9 |